JAPANESEXXX：为什么这个品牌让年轻人疯狂“种草”？

你以为它只是日系美学？其实是个“爆款制造机”

说到JAPANESEXXX，可能你会马上联想到原宿街头的霓虹灯箱。但最近打开社交平台，10条开箱视频里居然有6条都在晒这个品牌的联名款卫衣。更夸张的是，某二手平台上热卖款溢价超过20%，还有人专门雇代购通宵排队。

仔细研究他们的设计发现，JAPANESEXXX总能把涩谷辣妹风混搭京都传统元素。最新推出的「和纸霓虹」系列，在卫衣上印着葛饰北斋风格的浪花纹样，袖口却是时下最火的荧光反光条设计。这种“老菜新炒”的玩法，让95后直呼“这才是新国潮该有的样子”。

价格设置藏着心理学“小心机”

比起动辄四位数的大牌潮服，JAPANESEXXX的定价策略堪称教科书级别。通过大数据分析发现，他们的单品普遍控制在：

• 基础款T恤：99-199元
• 联名款卫衣：399-599元
• 限定套装：888元（带编号证书）

这种“跳一跳够得着”的定价，完美契合Z世代“轻奢侈”消费观。某款399元的竹编包包上线当天，抖音话题播放量就破了2亿，网友评论说：“买大牌入门款的钱，能在这里当季款随便挑。”

社媒营销玩得比00后还溜

要说最会玩小红书的品牌排行，JAPANESEXXX绝对能进前五。他们的运营团队总结出套“三步引爆法”：

最狠的操作要数“线上锦鲤活动”，在抖音直播间随机掉落隐藏单品，中奖者能到东京旗舰店体验设计师陪同购物。这种不确定性玩法，让粉丝就像追盲盒一样停不下来。

线下体验店变身社交新地标

去年在成都开的首家旗舰店，直接把二次元游戏厅搬进服装店。试衣间做成日式温泉主题，还设置了抓娃娃机专区——不过抓的不是玩偶，而是当季新款配饰。数据显示，周末进店顾客平均停留时间长达87分钟，比宜家还多15分钟。

店员小姐姐告诉我个有趣现象：“好多客人把这里当成约会据点，挑衣服时偷偷观察对方的审美品味。”看来现在的年轻人，连谈恋爱都要靠JAPANESEXXX当中间人。

• 新消费品牌研究院《2023年Z世代消费行为报告》
• 小红书面《服饰类目营销白皮书》
• 天猫时尚《日系风格消费趋势洞察》

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