百度将重新审视贴吧：减少广告 促进老用户回归

近日据媒体报道，百度移动生态事业群正将用户生成内容(UGC)作为新的战略重点，并已启动内部讨论，以重塑UGC生态体系。

市场数据显示，截至去年底，小红书凭借其强大的UGC生态，日均搜索量已接近6亿次，达到百度的一半水平。这一趋势对百度构成了不小的竞争压力。

近期，百度App也将Slogan从“百度一下，生活更好”调整回了“百度一下，你就知道”，此举被外界解读为百度在外部竞争加剧的背景下，选择收缩战线，集中资源强化其核心搜索业务。

在优化搜索体验的同时，百度也开始重新审视UGC的价值，百度贴吧作为其UGC生态的重要支柱，迎来了新一轮调整。

百度贴吧在2025年的战略重点将放在适当减少广告，以促进老用户回归贴吧，并鼓励用户自主创作。这一战略方向已被明确纳入百度贴吧相关负责人的OKR考核指标中，成为未来发展的关键任务之一。

有贴吧员工指出，贴吧过多的广告和导流接口严重影响了用户体验，要想重新伟大，必须减少广告并重构产品。

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